El sector de la cosmética se apoya en la innovación que le ofrece la industria del packaging para responder a las exigencias de seguridad y conveniencia de los consumidores y adaptarse a un nuevo marco normativo en el que la sostenibilidad marca las principales transformaciones. Hispack reunió a varios representantes de empresas cosméticas para debatir los desafíos más inmediatos. Recogemos aquí sus opiniones.
Maica García – moderadora
Directora | News Packaging
Marcia Bardauil
Senior Market Insights Lead | Quadpack
Francesc Morata
Director creativo | Noreste Studio
Edgar Lendínez
Responsable de innovación, industrialización y compras del packaging primario. Responsable técnico de productos sanitarios | MartiDerm
Xavier García
Packaging Innovation Manager | Montibello
Concha Bosch
Project Manager &Tecnologías de Envase | AINIA
Joaquim Cons
Product Stewardship & Eco-Design Manager | Puig
El presente: la legislación
Concha Bosch – AINIA
La ley está marcando todos los cambios desde que en 2018 se publicó la estrategia de plásticos de la UE, que marca los objetivos para 2030, hasta todo lo que ha ido sucediendo con la ley de residuos.
Las empresas fabricantes de envases están implicadas en esta transformación, pero las usuarias tienen la preocupación añadida de ofrecer soluciones que cumplan con la ley. Se está apostando mucho por el PET porque existen procesos de reciclaje post consumo aprobados específicamente para este material y se está evolucionando hacia otro tipo de materiales que se puedan adaptar a la nueva normativa. Por ejemplo, hay mucho envase celulósico y alternativas de materiales al plástico, pero que no sirven para todo. Y es que el plástico no va a desaparecer, tiene unas prestaciones que lo hacen indispensable en algunos casos, pero es cierto que se está trabajando en materiales alternativos como la celulosa, la madera, los bioplásticos y otras formas como la reutilización. En este sentido, no debe olvidarse que los envases reutilizables deben diseñarse para que también sean reciclables, al final hay que apostar por la reutilización. En definitiva, debemos dar respuesta a una ley que creo que exige demasiado en muy poco tiempo.
Ya existe PET reciclado en consumo, pero a medida que aumenta la demanda cada vez hay que producir más, y lo mismo pasa con los bioplásticos. Si la capacidad de producción no garantiza el suficiente suministro para la producción de las empresas, es un sinsentido. La ley persigue mejorar la sostenibilidad, pero hay que ver si se puede implementar en los plazos que se nos están dando, y ahí entra toda la cadena de valor y parece que solo se está poniendo el foco en una parte y no en todas las empresas involucradas.
Joaquim Cons – Puig
La ley al final es un acelerador, los que tenemos la responsabilidad de acelerar esos procesos somos las empresas, nosotros también tenemos que presionar a los proveedores para que salgan esos productos.
En el caso del sector de la belleza y el cosmético, somos una industria mucho más pequeña que la de la alimentación –la alimentación genera más deshechos– y no tenemos alternativas. La industria que acelera el proceso de reciclaje tiene que ayudarnos a que todos los materiales se puedan reciclar.
La ley está muy bien, pero desde mi punto de vista es un aviso para que nos pongamos las pilas todavía más.
El presente del reciclaje: ¿se recicla bien?
Concha Bosch – AINIA
Se reciclan bien algunos materiales. La normativa europea nos dice que en 2030 el 100% de los envases de plástico tendrán que ser reutilizables o reciclarse de manera rentable. De manera rentable es importante porque también hace falta esfuerzo por parte de los recicladores y que nos intenten dar una solución para ver cómo clasificamos esos materiales del sector cosmético. Por ejemplo, algunos recicladores no quieren la poliamida, un material muy estigmatizado en el sector alimentario, si bien hay estudios que apuntan que no hay problema en poner un porcentaje del mismo.
La ley está para presionar y que esa presión se revierta en otras partes del sector que forman parte de la cadena de valor.
Joaquim Cons – Puig
En nuestro caso, de 150 países en los que estamos presentes, las leyes van a diferentes ritmos y la concienciación de cada país también. Debemos hacer el máximo que podemos, en Europa estamos muy avanzados en cuanto a concienciación.
Tenemos que hacer que las normativas europeas homogeneicen los mensajes de manera que minimicen las diferencias entre países.
El futuro: materiales
Marcia Bardauil – Quadpack
En Quapack tenemos un departamento encargado de analizar nuevos materiales.
Ha habido distintas evoluciones en cuanto a biomateriales. En nuestro caso fabricamos packaging de madera y logramos mecanizar por primera vez la madera, prescindiendo así del plástico. También trabajamos con corcho, que es un material que se abastece en Europa. El desplazamiento del producto y material también lo tenemos muy en cuenta, de cara a que en todo el ciclo el packaging tenga un impacto positivo en el entorno, lo que internamente llamamos PIP rating (Positive Impact Packaging), y para ello analizamos el 100% de nuestro catálogo para que cumpla con los parámetros de sostenibilidad que consideramos. Otro material es el sulapac, combinación de madera con otros ingredientes.
No vamos a poder prescindir del plástico porque tiene unos beneficios que no tienen otros materiales, y este coexistirá con otros. El plástico no tiene por qué ser negativo, lo importante es que sea reciclable.
Francesc Morata – Noreste Studio
A veces el problema es que no todos los materiales sirven por igual.
Los problemas pueden venir por dos vías:
- El tiempo de producción es muy largo y el cliente necesita antes el packaging
- Cuando buscamos papel reciclado, no todos sirven, hay que tener en cuenta las fibras, el gramaje. Lo cierto es que cada vez hay más papeles reciclados e imprimibles, pero no todos sirven para todo. Y, de hecho, también es importante tener en cuenta que puede ser más sostenible un plástico que se puede reutilizar que un aluminio.
Edgar Lendínez – MartiDerm
Uno de los problemas que tenemos es que realmente esos materiales se reciclen, especialmente con los envases de cosmética en las plantas. Pensamos en soluciones más sostenibles pero la rueda funciona para unas cosas y para otras no. Por ejemplo, que una etiqueta de un envase no se pueda despegar hace que no se pueda reciclar, y esos problemas se tienen que tener en cuenta.
Xavier García – Montibello
Estamos probando nuevos materiales, como botellas de rPET, pero priorizamos al inicio de cada proyecto el ecodiseño. También hay que tener en cuenta que las fórmulas de la cosmética profesional son muy exigentes, y que son necesarias homologaciones de nuevos materiales y pruebas de compatibilidad a la hora de desarrollar un proyecto.
En nuestro caso, el uso del aluminio es uno de los materiales más utilizados porque nuestro producto estrella son los tintes de color. En esta línea, cualquier cambio de gramaje o lo relativo al aluminio a través del ecodiseño puede impactar directamente en la sostenibilidad. Por ejemplo, en un tarro de 50 gr para retail, se diseñó una nueva tapa con 5 mm menos de altura, renunciamos a la percepción más Premium de ese tarro, pero reduciendo peso contribuimos a la sostenibilidad.
Pequeñas decisiones pueden impactar mucho en la sostenibilidad sin tener que investigar nuevos materiales. A veces el envase es más sostenible pero el consumidor no lo percibe, cosa que también hay que saber comunicar. Y otra responsabilidad nuestra es formar e informar a este consumidor.
Joaquim Cons – Puig
En Puig hemos lanzado proyectos en refill, vamos a reducir volumen, plástico, vidrio y metal. ¿El consumidor final apuesta por estos sistemas? ¿Lo perciben como algo útil? ¿Estamos comprando refills para los geles de baño porque el precio es similar, hemos reducido plástico y material y el consumidor no percibe el valor añadido? Nosotros somos el motor para encauzar esta situación, pero el consumidor tiene que hacer un cambio de hábitos para que el refill siga adelante o no.
El futuro gracias a la innovación
Edgar Lendínez – MartiDerm
En I+D las empresas medianas deben hacer lo que puedan, adaptarse rápidamente y ser flexibles y dinámicas, mientras que las grandes marcarán tendencia.
Xavier García – Montibello
La innovación ya está en todos lados. Hay empresas nicho que, por concepto, formulación o packaging tienen muy buenas ideas precisamente por no tener los recursos de cara a vender un producto de forma novedosa.
Concha Bosch – AINIA
Hay muchas formas de innovar: innovar de forma disruptiva sí que puede requerir de más músculo; las start ups ya llevan el concepto de innovar en su ADN y el resto también tienen recorrido para innovar, no tienen el entramado de las grandes empresas, pero tienen la inquietud de hacerlo y nos piden ayuda. Muchas veces para innovar necesitas nutrirte de conocimientos y nosotros, como centro tecnológico, lo tenemos y se lo ofrecemos, como por ejemplo como hemos hecho en varias ocasiones con la microencapsulacion. No tienen los medios, pero se cuestionan y se interesan, y esto lo hacen todo tipo de empresas. Hay mucha voluntad de innovación y además la juventud es inquieta por naturaleza cuando incorporas gente nueva en los equipos.
Joaquim Cons – Puig
El tamaño de la empresa no tiene que ser excusa para ser innovadores o no. Es un tema relacionado con las personas y los equipos, de que tengas el interés por transformar cosas, esas personas son las que actúan de motor interno para innovar. Lo importante es tener una buena idea, porque a veces la gente habla de innovación a seguir una tendencia.
En una frase: ¿Cómo será el packaging del futuro beauty?
Joaquim Cons – Puig
Será más responsable y seguro, hablará con nosotros y nos explicará mucho más.
Concha Bosch – AINIA
La demanda de mayor sostenibilidad se va a ver reflejada y va a traer nuevas tecnologías y mayor personalización.
Edgar Lendínez – MartiDerm
Responsable, pensado y desarrollado de manera inteligente.
Xavier García – Montibello
Mejor y más sostenible.
Francesc Morata – Noreste Studio
Reciclable, reutilizable y sin dejar rastro.
Marcia Bardauil – Quadpack
Cada día más cercano al consumidor final para facilitarle la vida.
Cristina Benavides, colaboradora de Hispack
